Anonim

Kredit: Facebook

Mengukur ROI adalah salah satu aspek yang paling penting dalam menjalankan kempen iklan. Ia juga yang paling mencabar, terutamanya dengan pemasaran media sosial. Perniagaan menggunakan Iklan Facebook sekarang mempunyai cara yang lebih mudah untuk melihat apakah kempen iklan akan berjaya dengan memukul iklan terhadap satu sama lain.

Facebook telah mengemas kini alat analisis Angkat Penukarannya untuk membantu pengiklan mengukur seberapa berkesan kempen iklan dalam memenuhi matlamat tertentu. Kemas kini ini membolehkan perniagaan menemui jenis unit Iklan Facebook yang akan memaksimumkan ROI mereka, sebelum benar-benar berlaku dan menanggung caj.

Asalnya dilancarkan pada bulan Januari, Penukaran Penukaran direka untuk membantu pengiklan melihat bagaimana kempen Iklan Facebook atau tidak memandu perniagaan, melampaui hanya melihat klik iklan. Alat ini juga menunjukkan bagaimana kempen memacu perniagaan tambahan di luar talian. [ Facebook untuk Perniagaan: Semuanya Anda Perlu Tahu ]

Angkat Penukaran berfungsi dengan menguji kempen iklan terhadap kumpulan kawalan. Iklan ditunjukkan kepada kumpulan ujian rawak, yang melihat iklan, dan hasilnya dibandingkan dengan kumpulan ujian rawak lain, yang tidak melihat iklan. Maklumat ini digabungkan dengan set data yang berbeza dari sistem Facebook, point-of-sale (POS) dan sumber lain untuk menentukan keberkesanan kempen.

Dengan kemas kini baru, perniagaan kini boleh menggunakan Penukaran Penukaran untuk mengukur kejayaan iklan dalam mencapai matlamat tertentu, seperti meningkatkan kunjungan laman web, senarai pemasaran yang semakin meningkat, meningkatkan jualan, pengambilalihan pelanggan dari butang panggilan ke aksi dan banyak lagi. Ini dilakukan dengan membandingkan iklan yang berbeza terhadap satu sama lain, untuk melihat mana yang lebih berkesan dalam mencapai hasil yang diinginkan.

"Kami menambah keupayaan baru untuk Penukaran Penukaran yang membantu para pemasar memahami dengan tepat mana iklan Facebook mereka memacu objektif iklan mereka dengan lebih baik, " kata syarikat itu di blog Facebook for Businessnya. "Para pengiklan boleh membandingkan pelbagai iklan dengan tujuan yang sama terhadap satu sama lain, sehingga mereka tidak hanya dapat melihat apakah pengiklanan Facebook berfungsi, tetapi [juga melihat] persis pendekatan iklan apa yang terbaik untuk tujuan mereka."

Pembaruan juga membolehkan pengiklan untuk menguji iklan berdasarkan kandungan mereka, bukan hanya jenis unit iklan atau kempen. Sebagai contoh, perniagaan boleh membandingkan bagaimana iklan video berfungsi berbanding iklan imej-imej masih, iklan pautan berbanding iklan karusel, iklan jenama berbanding tindak balas langsung, mudah alih berbanding desktop dan variasi lain.

Membuat kemas kini ini lebih bernilai lagi, ia juga boleh mengukur keberkesanan Facebook Ads di luar platform Facebook. Metrik ujian perbandingan termasuk pembelian dalam gedung, pembelian dalam apl dan jualan laman web.