2023 Pengarang: Susan Creighton | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-11-26 12:34
Pernah melihat iklan di Facebook untuk kasut gim selepas membeli-belah di Nike.com? Bukan kebetulan. Dalam landskap pengiklanan yang sangat berdaya saing hari ini, pemasar telah mengetahui bahawa iklan dalam talian yang diperibadikan - yang mengandungi kandungan yang berkaitan dengan kehendak, keperluan dan tabiat orang tertentu - sangat berkesan.
Pengguna suka jenis pemasaran ini terhadap orang lain kerana banyak sebab. Menurut kaji selidik oleh Adlucent, sebuah agensi periklanan dan analisis digital, pengguna mengatakan iklan diperibadikan mengurangkan kandungan tidak relevan (46 peratus), membantu pengguna menemui produk baru (25 peratus), dan membuat pencarian / belanja dalam talian lebih pantas dan mudah (19 peratus).
Michael Griffin, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas Adlucent, berkata pemasaran peribadi "mungkin menjadi salah satu trend terbesar dalam sejarah runcit." Malah, menurut Forrester's Top 10 Faktor Kejayaan Kritikal pada tahun 2016, keperibadian kini "bar baru" untuk pemasaran digital.
Jika anda mengiklankan perniagaan anda secara dalam talian dan ingin memberikan iklan yang lebih baik untuk pelanggan anda, inilah yang mereka inginkan, menurut kaji selidik Adlucent. [Lihat Cerita Terkait: Data dan Pemperibadian yang Lebih Baik Adakah Masa Depan Pemasaran E-mel]
Iklan yang disasarkan kepada minat pengguna
Pengiklan harus memberi tumpuan kepada kepentingan pengguna mereka untuk menjual produk atau idea. Sebagai contoh, jika anda menjual buku, melayani iklan anda pada pelayar pembaca yang suka membaca yang sering mencari tajuk baru mungkin akan melihat hasil yang lebih besar daripada jika ia berada pada pelayar peminat kecergasan.
"Dengan akses kepada maklumat pengguna yang tidak berkesudahan, membeli-belah boleh menjadi pengalaman yang benar-benar peribadi, " kata Griffin.
Iklan yang menunjukkan kandungan berdasarkan pembelian sebelumnya atau tingkah laku belanja
Dengan menggabungkan sumber data dari seluruh perniagaan - data pengurusan perhubungan pelanggan, data transaksional, maklumat pihak ketiga mengenai tingkah laku dan ciri-ciri, dan sebagainya - jenama boleh membangunkan pemahaman yang lebih baik mengenai corak dan kepentingan membeli-belah pengguna, kata Griffin.
"Sebaik sahaja jenama mencipta profil pelanggan yang komprehensif, ia membolehkan mereka mencari dan menyampaikan kandungan yang relevan kepada khalayak tambahan yang serupa, " katanya kepada Business News Daily.
Iklan yang dihantar apabila pengguna ingin membeli
Iklan peribadi dapat mencari pengguna pada saat yang tepat, seperti ketika mereka memerlukan produk tertentu dan siap untuk melakukan pembelian. Iklan yang lebih diperibadikan, semakin banyak penontonnya menjadi. Malah, Adlucent mendapati bahawa pengguna hampir dua kali lebih berkemungkinan untuk mengklik iklan untuk jenama yang tidak diketahui jika ia berkaitan dengan keinginan dan keperluan mereka.
"Semuanya bermula dengan memahami keperluan dan kepentingan setiap individu, dan bergantung pada gabungan orang, teknologi dan data, " kata Griffin.
Disyorkan:
Perkara-perkara Aneh Yang Boleh Dicetak 3D
Pencetak 3D boleh mencipta segala-galanya dari pizza ke bahagian tubuh. Ketahui beberapa item yang dicetak paling cerah dan paling kreatif
Pencerobohan Privasi: Apa Konsumen Berfikir Iklan Dalam Talian Peribadi
Satu kajian baru mendapati bahawa ramai pengguna bimbang tentang risiko privasi mereka yang ditayangkan iklan dalam talian peribadi
Bercakap: 5 Perkara Boss Anda Ingin Anda Katakan
Boss percaya organisasi mereka akan lebih berjaya jika mereka lebih banyak mendengar maklum balas dan pendapat pekerja
Hubungan Jenama Pengguna - Penjenamaan Pengguna
Pengguna bertindak balas terhadap interaksi dengan jenama berdasarkan sebab mereka menyukai jenama di tempat pertama. Ada yang anda suka, yang lain anda gunakan sahaja
Pelanggan Ingin Perkhidmatan Baik - Permintaan Perkhidmatan Pelanggan Pengguna - BusinessNewsDaily
Satu kaji selidik baru menunjukkan pengguna tetap setia kepada jenama yang memperlakukan mereka dengan baik, tetapi apabila mereka tidak kehilangan perniagaan mereka selama-lamanya. Pembeli berkata berikutan pengalaman buruk, ia akan meminta maaf, bayaran balik dan kupon untuk mendapatkan semula perniagaan mereka
