Perniagaan Nostalgia

2023 Pengarang: Susan Creighton | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-11-26 12:34

Hantu-hantu yang terlupakan dari kebudayaan pop-zaman telah membuat kembali kemenangan. Antara pertunjukan seperti "Fuller House" (reboot Netflix dari 90-an yang melanda Full House), kembalinya "Gilmore Girls, " dan Backstreet Boys dan New Kids di Blok kembali dalam lawatan, nostalgia mempunyai masanya.

Sama ada ia podcast mengenai acara lama dan filem, acara nostalgia dan barangan, atau kebangkitan makanan dan minuman yang dibuat sejak beberapa dekad yang lalu, usahawan mencari cara untuk menghidupkan semula apa yang membuat mereka gembira pada masa lalu dan mencipta sesuatu yang baru.

Dalam kebanyakan kes, perniagaan "comeback" ini adalah kemalangan yang bahagia. Bagi banyak usahawan nostalgia, perniagaan mereka berpunca dari keghairahan mereka, yang telah menyebabkan ramai pengikut dan peminat mati.

Ini adalah benar untuk kedua-dua pasangan Emo Night di Brooklyn, satu acara bulanan dengan seorang DJ yang memainkan emo, pasca-tegar dan pop-punk hits of theughts, menarik ribuan petualangan-menyanyi milenium kepada parti mereka.

Idea untuk acara mereka ditanam di Boston, di mana pengasas bersama British dan rakan zaman kanak-kanak Alex Badanes dan Ethan Maccoby kedua-duanya menghadiri kolej. Pasangan itu memulakan parti di bilik asrama masing-masing, dan "terasa sangat keras ketika melakukannya." Lelaki itu kemudian berpindah ke Brooklyn sekitar masa yang sama dan akan sentiasa pra-permainan (berpesta sebelum bar) dengan cara yang sama.

"Alex dan saya fikir ia akan menjadi sejuk jika kita memindahkan 'parti' ke bar, menjemput rakan-rakan kita, dan mungkin [bar] akan memberi kita bir percuma sebagai pertukaran untuk membawa orang, " kata Maccoby. "[Kami] pergi ke sebuah bar di seberang jalan dari pangsapuri Alex di Williamsburg. Mereka agak ketawa tetapi bersetuju bahawa kami boleh menubuhkan komputer riba kami di penjuru bawah tanah 100-kapasiti mereka, memainkan senarai main muzik yang kami mahu, dan Sudah tentu, sekiranya beberapa orang datang, kami akan mendapat bir percuma yang kami inginkan."

Selepas malam senarai main awal di Brooklyn, Badanes dan Maccoby mencipta acara Facebook, di mana mereka menjemput rakan mereka, yang menjemput rakan mereka (dan sebagainya).

"Pada malam sebenar, terdapat beratus-ratus orang yang berbaris cuba untuk masuk ke ruangan bawah tanah ini untuk minum, pesta, dan yang paling penting, menghampiri muzik yang mereka bangun. Semua orang bersetuju bahawa ia adalah salah satu malam terbaik [hidup mereka ", kata Maccoby.

Kisah Badan dan Kisah Maccoby adalah tidak biasa bagi usahawan yang mengubah zaman kanak-kanak dan keghairahan berasaskan penggemar ke kisah kejayaan yang tidak dijangka.

Bagi Jennie Whitaker, pengasas Gilmore Girls Fan Fest, dia sangat berminat untuk menghidupkan semula cinta kepada Gilmore Girls dan mencipta sesuatu yang baru. Pada masa itu, pertunjukan itu telah dilepaskan selama kira-kira sedekad.

Idea itu datang kepadanya semasa di Connecticut (di mana Gilmore Girls mengambil tempat). Dia berfikir, "Mengapa tidak ada orang yang menganjurkan perayaan Stars Hollow untuk peminat?"

Whitaker tidak dapat membayangkan dunia di mana orang tidak dapat melawat Stars Hollow hidup dan kini, kata laman web itu. Dia, dengan bantuan suaminya dan pengasas bersama Marcus, memutuskan sudah tiba masanya untuk "membawa idea untuk hidup sekurang-kurangnya satu hujung minggu tahun ini."

Hujung minggu perdana menarik 1, 500 tetamu dari seluruh dunia dan merancang untuk melakukannya sekali lagi tahun ini. Selain mengalami bandar, pertunjukan itu didasarkan pada, para hadirin dapat bertemu dengan banyak ahli cast.

"Bagi kami, yang penting ialah kami menciptakan sesuatu yang tidak dapat diingati, bahawa para hadirin mempunyai masa yang hebat, pelakon itu harus melarikan diri dari kekacauan mereka sehari-hari, media mempunyai kisah yang baik untuk diberitahu dan bandar kami gunakan menikmati pengunjung, "kata Whitaker. "Sudah tentu, kami mahu pergi meninggalkan hujung minggu setiap orang untuk mengingati, dan, saya fikir kami berjaya melakukannya."

Meneroka kepentingan dalam topik ini tidak semestinya memerlukan pergi ke tempat fizikal, sama ada. Fanatics of shows and movies boleh mengakses banyak podcast yang mengobrol dan mengingati tentang episod kegemaran mereka. Dari "Sayap Barat" dan "Buffy the Vampire Slayer" kepada "Gilmore Girls" dan juga Disney Channel Movies Original (DCOM), peminat budaya pop dapat menikmati kandungan baru yang menampilkan kegemaran lama mereka.

"Podcast budaya pop benar-benar masuk ke dalam unsur mereka ketika saya mula - menunjukkan seperti U Talkin U2 To Me? Dan Gilmore Guys mengambil suapan media sosial saya dengan ribut, " kata Zetus Lapodcast host Zach Heltzel. "Saya … bertanya pada diri sendiri apa bahagian-bahagian zaman kanak-kanak saya terjebak dengan saya dan tidak lagi dilindungi oleh podcast lain. Saya akhirnya mendarat di Disney Channel Original Movies."

Walaupun podcast bermula dengan nostalgia, ia berkembang menjadi lebih daripada itu untuk Heltzel.

"Podcast adalah alasan yang baik untuk meminta penulis, komedian, dan peminat DCOM yang hebat untuk bersuara bersama saya dan pergi beberapa petualangan untuk beberapa jam setiap minggu, " katanya. "Setiap perbincangan jangka panjang yang saya miliki dengan tetamu saya mengajar saya banyak, dan … perbualan saya dengan orang-orang lucu dan pintar ini telah membantu saya berkembang."

Begitu juga, pengasas bersama Gilmore Guys dan co-host Kevin Porter berkata orang menyesuaikan diri dengan persembahannya "kerana ia secara khusus mengenai sesuatu yang mereka sudah tahu dan suka."

Porter dan co-host Demi Adejuyigbe tidak berupaya membuat wang dengan pertunjukan itu terutama kerana terdapat "begitu sedikit daripada itu."

"Kami melakukan keseronokan, " kata Porter. "Semua peluang membuat wang dilahirkan dari keperluan. Kami mahu dan perlu melakukan rancangan secara langsung kerana permintaan."

Tiket bermula pada $ 5 untuk pertunjukan pertama Gilmore Guys. Ia berkembang dari sana, dan akhirnya mereka menandatangani dengan satu rangkaian podcast yang dipanggil HeadGum dan mengewangkan tayangan mereka melalui iklan. The "Guys" mempunyai barangan juga, yang telah membantu mewujudkan aliran tunai positif untuk mereka.

Mengapa perniagaan nostalgia berfungsi

Perniagaan nostalgia berkembang pesat dan menaruh perhatian peminat untuk alasan: Mereka mengingatkan kita tentang perkara-perkara yang membawa kita kebahagiaan pada masa muda kita.

"Ini sebahagian daripada rasa yang ideal dari masa lalu, ia juga merupakan keupayaan untuk melarikan diri dari saat ini, " kata Jessica Koblenz, seorang ahli psikologi klinikal berlesen di New York. "Kami cenderung untuk menyerlahkan perkara-perkara positif yang menghiburkan walaupun keadaan telah bertambah baik, sebagai contoh, kami mempunyai nostalgia dan menggemari detik-detik kami tidak mempunyai telefon bimbit kerana kami mengingati pengembaraan yang menyeronokkan yang berlaku daripada cuba bertemu."

"Saya fikir perniagaan nostalgia dan sebab kita dapat melihat jumlah filem-filem Star Wars, " Twin Peaks "dan" Full House "adalah kerana orang ramai mengejar perasaan mereka semasa mereka masih muda, " tambah Porter..

Koblenz menyatakan bahawa sesetengah nostalgia didasarkan pada masa mitos yang tidak pernah berlaku: "Sebagai contoh, di Disneyworld Main Street, Amerika Syarikat bukanlah tempat yang sebenar. Ia lebih bersih dan mesra, dan hanya mempunyai elemen terbaik pada masa itu, " katanya..

Memulakan perniagaan nostalgia

Jika anda ingin memulakan perniagaan berdasarkan kasih sayang nostalgia, ia perlu berdasarkan semangat sebenar.

"Sudah tentu ada pasaran yang besar untuknya. Semua orang mahu menghidupkan semula kenangan yang hebat, dan hakikat bahawa anda boleh bertemu dengan orang lain dengan minat yang sama ketika melakukan itu menjadikannya sumpah, " kata Maccoby. "Ini semua rasa-nikmat dan nostalgia yang merasakan perasaan yang positif bahawa orang akan selalu ingin mengalami."

Seperti mana-mana perniagaan, anda harus memahami penonton sasaran anda dan keperluan mereka. Heltzel mencadangkan membuat rancangan untuk bagaimana anda membuat sambungan itu.

"Mempunyai pemahaman terperinci dan terperinci tentang orang-orang yang berkongsi perasaan nostalgia yang sama yang anda lakukan untuk apa sahaja yang anda mahu meneroka, " kata Heltzel. "Untuk mendapatkan perhatian mereka, anda perlu berhubung dengan mereka pada tahap yang lebih mendalam daripada menghormati bersama untuk pengalaman bersama yang pernah anda miliki."

Maccoby mencatatkan bahawa usahawan mesti memastikan nombor satu sebab untuk meneruskan jenis perniagaan ini, "bukan hanya akan bahagia tetapi kebahagiaan itu akan membawa kepada kejayaan."

Apabila mendapatkan perniagaan anda dari tanah, Maccoby menawarkan nasihat berikut:

Bersikap pintar dengan wang anda. "Melabur dengan bijak dalam perniagaan anda, jangan terlalu banyak belanja, " katanya. "Anda tidak semestinya memerlukan hotel atau makanan paling mahal, atau kereta. Dapatkan dengan apa yang anda perlukan."

Jaga orang yang membantu anda. "Kami mempunyai pasukan hebat yang membantu kami, termasuk ejen tempahan, promoter, pengurus media / media sosial, artis yang kami bekerjasama, dan sebagainya." katanya.

Buat hubungan yang positif. "Orang-orang di sekeliling anda akhirnya akan membantu anda menjadi lebih berjaya, " kata Maccoby.