Anonim

Kredit: roibu / Shutterstock

Dalam usaha untuk berhubung dengan hati, minda, dan dompet anda, jenama besar bekerja keras supaya setiap minit hari anda dipenuhi dengan iklan dan sentuhan multimedia. Satu taktik pemasaran dalam kotak alat mereka bertujuan untuk mewujudkan jejak emosi dan tahan lama di sekitar acara.

Dari konsert habis dijual ke muzium, beberapa acara lebih mengesankan daripada yang lain - mungkin disebabkan oleh grafik yang menakjubkan, pengalaman 3D atau 4D atau pemasangan interaktif yang anda nikmati di sana. Pengalaman yang luar biasa ini mungkin disebabkan oleh pemetaan unjuran.

Apakah pemetaan projeksi?

Pemetaan unjuran adalah teknologi unjuran video di mana video dipetakan ke permukaan, menjadikan objek umum - bangunan, landasan, peringkat, bahkan air - menjadi paparan interaktif. Permukaan ini menjadi kanvas, dengan grafik diproyeksikan ke permukaan, bermain dari permukaan dan tekstur permukaan untuk mencipta pengalaman menyenangkan cahaya dan ilusi.

"Pemetaan unjuran merendam pengguna ke dalam pengalaman, " jelas Paul Whitney, penerbit eksekutif di bluemedia, sebuah syarikat media berasaskan Arizona, yang mengkhususkan diri dalam pengaktifan pengalaman untuk beberapa jenama terbesar di dunia. "Dan penyelidikan telah menunjukkan bahawa milenial, khususnya, lebih suka melabur dalam pengalaman daripada produk."

Apabila pemetaan unjuran pertama bermula, ia terhad kepada dinding rata. Hari ini, syarikat-syarikat yang menggunakannya - sering syarikat, tetapi tidak semata-mata - boleh berfikir jauh lebih besar dan lebih kreatif. Mereka tidak lagi terhad kepada struktur atau bahan khusus.

"Hari ini, kami mempunyai lebih banyak fleksibiliti berbanding sebelum ini. Teknologi telah berkembang sepuluh kali ganda. Pada hari itu, banyak perkara yang kami lakukan tidak mungkin, tetapi perisian [moden] membolehkan kita melakukan perkara yang sejuk, " kata Whitney.

Sebagai contoh, Whitney menyebut kes penggunaan untuk pertunjukan fesyen: Daripada menggunakan 30 mannequins dengan 30 pakaian, pemetaan unjuran boleh dimanfaatkan untuk menunjukkan pakaian yang pelbagai pada dua manekin. Pelanggan kini boleh menggunakan unjuran kubah 360 darjah, membuat pengalaman teater yang mendalam, menyampaikan pengalaman konsert henti-henti, dan memberikan kesan yang lebih mengesankan daripada bentuk media tradisional.

Kacang dan bolt pemetaan unjuran

Pemetaan unjuran tidak ada perbelanjaan ringan, bagaimanapun. Pengaktifan boleh berkisar dari $ 150, 000 pada hujung bawah hingga lebih dari $ 1 juta. Ini mengambil kira guru kreatif, jurutera, sumber-sumber di tempat dan logistik yang diperlukan untuk menariknya tanpa cacat.

Juga, rancang untuk beberapa masa utama: lapan hingga 14 minggu, bergantung kepada pengalaman.

Perusahaan bersedia membayar untuk pengalaman apabila mereka telah mengumpulkan peserta, pengikut media sosial dan pengiktirafan jenama yang membuat ROI mungkin. Mereka sangat bergantung pada media sosial untuk mengingatkan pengalaman acara, membuat buzz besar yang mencapai jauh di luar lokasi acara.

"Pengaktifan boleh menjadi kekal atau semipermanent, " kata Whitney. "Tetapi jenama akan mendapat 10 kali lebih banyak media apabila mereka mencipta pengalaman mendalam ini."

Whitney telah mempelopori pengalaman pemetaan unjuran daripada Super Bowl ke Hotel Roosevelt yang terkenal di Hollywood hingga ke bahtera Noah yang hidup yang baru dilancarkan di Kentucky.